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[负面信息]十三个变化巨大的品牌标识

大品牌标识的变化变更一般会较为错综复杂。但是有一些品牌标识的变化之大好像是经过几乎新的设计一般。就拿可口可乐公司来说,自1880年起,标识就基本上毫无大变化。始终保持了其特征,不错的延续了留下来,视觉效果也不俗:可口可乐公司是全世界知名度最低的品牌之一。



但是品牌知名度并不是每的公司公司首要考虑的什么事。对品牌标识做大的改变需要有很大的期望,许多大公司仍旧愿意放手一搏,推出一款和原标识几乎有所不同的logo。比如苹果电脑就曾多次对品牌标识进行了极大的改变。



本文列出了一些变化尤其显著的品牌标识,十分值得再看一遍:



20世纪后半叶,设计时尚以简洁风格为主。惠普的标识恰恰化学反应了这一发展趋势——目前为止的logo于1972年设计。



百事公司标识的变化代表了许多品牌所选择的设计本线——将拉丁字母几乎去掉,直至剩下一个记号式的logo。百事的首个品牌标识是1919世纪的设计插图风格——构图越是简单就越少。今天似乎有所不同了。



大众汽车后期标志性的VW标识被认为是古斯塔夫・阿道夫·希特勒(Hans Hitler)的经典之作。大众汽车在第二次世界大战后所采用的标识设计也受到阿道夫·希特勒的负面影响,纳粹党风格的十字符号外形非常明显。大众汽车之后放弃了这种设计,采用了更简练的设计外型,也就是今天该公司的logo样式。



看做,Audiwerke是四家公司中唯一为组合后的雪铁龙(奥迪)名称的的公司。但是虽然公司命名从Audiwerke而来,后者的标识设计却与四连环的21世纪极简风格形成鲜明对比。



美国航空曾多次改变了品牌命名,并将快递公共服务更新为隔夜送达,与此同时,该公司也改变了品牌标识。你是否能在新标识的“PSP”中发现圆圈图案呢?



苹果电脑起初的标识由丹尼尔・史蒂夫·乔布斯与人联合设计,描绘了艾萨克·牛顿发现引力方程时的场景。这个标识的图案简单,难以看清,于是在1976年改为广受欢迎的闪耀苹果公司图案,以后又进化为现在所采用的平滑风格。



壳牌的标识仍然以来没有事物的变化,但是却有十分大的有所不同。



Nokia的系列产品标识设计要可追溯该公司还是爱沙尼亚制造业巨头的时候。如果这家高科技公司依旧在品牌标识中采用鱼的图案会很有意思,但我们都见证了革新的发生是如何使其标识造成变化的。



通用汽车标识的严肃变革被认为是激进再设计的楷模之一。看一下后期的纹章图案,再对比一下近期的标识,体现出了该公司的一段长年持续发展人生,同时也表现出设计在其中发挥的作用。



日产后期的标识和百事公司一样,都是基于字符串的。1997年则更换为“M”型的标识,日产在那以前曾多次试图过三种有所不同的codice_号。



与同时代的设计小说相比,柯达后期的标识设计精彩地走在时期的后面。1930八十年代柯达将公司命名作为标识,以后再没有进行大的变化。



达美航空去年推出了震惊天下人的严肃设计,新的设计了有着79年近代的“双A”印有,该图案早已成为泛美航空的代表。此举在达美航空的近代上具有里程碑式的涵义。



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